猫眼的“仲夏巨头之梦”

  • 日期:07-19
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新世纪娱乐网址

文|周锐

“Cat Eyeshadow希望成为最接近观众的'六大'。”7月9日,猫眼全文娱乐策略升级会议召开,Cono首席运营官康力表示。

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(Cat Eye Entertainment首席运营官康利)

演讲结束后,康利补充说,所谓的“成为第六次全国代表大会”不仅指电影巨头是“好莱坞六国”,还希望从资本供应中走出“六大”工业模式。资源对接和业务。从运营到内容制作,行业服务,人才培养等方面解决产业需求。 “我希望在未来10年内,我将与行业合作伙伴一起做长期有价值的事情,成为行业中的朋友,成为N的一员。”

这个脚注使猫的眼睛在未来10年看起来很壮观但不傲慢。 2019年,Cat Eye正式宣布了全文娱乐策略,推出了“猫爪模型”,具有成熟的票务功能,数据功能,媒体功能和词汇功能,为业界服务我们希望成为一个巨人,但我们不是垄断巨头,而是打开娱乐业上游和下游的服务巨头。

在过去四年中观察猫眼的战略部署,不难发现猫眼作为互联网公司的“服务概念”和“链接属性”。

2016年,Cat Eye刚刚从美国集团和评论中分离出来。猫眼娱乐公司首席执行官郑志珍决定实行“横向纵向”战略。该策略是“逐行”布局。一方面,Cat Eye继续在网上票房市场上发挥其实力,并完成对电影产业链各环的测试。另一方面,它进行交易平台,大数据平台,媒体信息平台和电影发布平台的建设,垂直为产业链和下游。 B端用户提供服务。

今年,Cat Eye开始在国内电影互联网公告中有一个名字,并且基本上确定了平台发展的方向:如果你想要更多的鸡蛋,你必须先编织更多的篮子。猫的眼睛在“互联网+娱乐”策略中战略性地布局。电影业并不是猫眼中唯一的一个。

2017年,结合猫眼和平版印刷时代,腾讯的10亿股,国内在线票房平台基本建立。这时,猫娱乐,艺术展览,体育赛事和其他现场娱乐票务服务已逐渐发展成为现场娱乐市场。新势力。

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2018年,中国在线电影票的比例达到85%,猫眼网上娱乐票务的市场份额已达到60%。今年,Cat Eye的收入为37.55亿美元,在线娱乐票务服务占60.7%。在这一年中,所有主要电影,从在线推广到线下营销,都可以看到猫眼的名字。与此同时,Cat Eye为电视剧,在线剧集和综艺节目进行内容制作和公告服务。猫眼的纵向“线”逐渐交织成“网”。

在2019年,猫眼瞄准香港上市,进入资本市场的代价是公众眼中也发现了猫眼的损失。业界已经提出“猫眼已进入下半年”,下半年隐藏的问题是:猫的眼睛什么时候打破?

今年夏天,郑志轩推出猫眼全文娱乐策略“猫爪模型”,将猫的网上票房,数据,营销和资本五大平台结合起来,成为封面电影,现场娱乐,戏剧,短片视频,娱乐媒体,音乐。艺术家KOL等全文娱乐综合平台。

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(猫眼娱乐首席执行官郑志伟)

“现在各种形式的内容并不缺乏跨境和遍历,用户不缺乏支付意愿,但越来越关键,想要花钱在头上内容。用户场景也越来越分散。”郑志轩说。五个平台组合的新策略似乎是内容市场的早期布局。

“这将拍摄”“建设文化和生态生态”,出现各种各样的解释和猜测。猫眼的暗示是升级前一个电影节宣布的“腾猫联盟”。猫眼的交通更接近腾讯的生态。在新闻发布会上,有人看着猫的爪子模型说:“这是幸运猫的猫爪。”

在2018年,猫眼财务报告显示,该公司的年度亏损为1.38亿美元。在Ali Films财务报告的另一面,淘宝票最终获利了结。 2019应该是猫眼的时期,但市场环境并没有太大的空间。 “产业结构正在发生变化,从大规模增长到内在增长。”郑志珍说。

2019年上半年,中国电影票房下降约2.7%,观看电影人数下降10.3%。夏季级的国产电影在拆解风暴中摇摆不定,票房差距正在扩大,但与此同时,高质量的内容IP显示了延伸。性和联系。

“谈到喜剧对话和表演剧也可以与电影竞争,这意味着好的内容可以越过边界。”换句话说,它已经是在这个时刻,而不是单方面期望电影市场再次爆炸,最好再看一下。把它放在整个娱乐市场。

在这个时候,Cat Eye在2016年由于“互联网+娱乐”布局,“一纵一横”的战略占据了轨道,在过去三年的业务拓展外扩,终于听到了枪声响起。从猫眼五大平台的角度来看,猫眼成为“服务巨头”的愿景并不遥远。

在电影市场,猫眼与淘宝门票之间的市场争议已经升温。过去,市场结构已基本确立。简单的电影票务竞赛不再是“主菜”。每个人都摆脱了“销售平台”干邑标签。开始参与产业布局竞争,确保您的业务路径和生态建设日趋成熟。

在达到60%的电影票务市场份额后,Cat Eye将其开发点转移到电影行业的B端服务业务和现场娱乐票务,同时开发上游平台,用户流量和社区运营。

在新闻发布会上,我们将创建两个产品平台:“Cat Eye Pass”和“Venue Pass”。前者是一个贯穿整个电影和电视过程的服务平台。从概念阶段,制作阶段,宣告阶段,发布阶段和其他影视内容周期,它提供综合服务与行业需求相结合。在电影和戏剧制作的每个阶段,我们从各个层面为市场反馈,星级交通,公告效果和衍生品策略等各方提供服务支持。后者是一个服务于剧院和现场娱乐场所的产品系统,包括SaaS服务和智能设备,可以极大地提高场馆的运营效率,并协助场地进行细粒度的操作。

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考虑到C端市场和B端市场,猫眼连接上游和下游产业的意图更为明显。通过猫眼的用户流量,建立了服务B端产业链。一方面,它为上游和下游各方提供在线内容推广和线下营销推广服务,另一方面,可以与剧院建立合作,协助剧院和表演场所。提高经济效率,建立稳定的关系。

在现场娱乐方面,猫眼已经占据了主导地位。 2018年,Cat Eye为Jacky Cheung和Wang Lihong等音乐会提供票务和营销服务。与此同时,它与QQ音乐达成了战略合作。双方都实现了听歌和购票的一站式服务。现在,猫眼展已经为音乐会,戏剧,歌剧,芭蕾舞,体育赛事,休闲展览等开设了各种演出门票和营销渠道,服务类别更加多样化。

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Cat Eye Entertainment总裁顾思宾表示,今年上半年,猫眼现场娱乐业务同比增长50%。今年上半年,总人数为107人,项目总发电量在48个城市实施。 “占据65%的首席艺术家的现场娱乐项目”是猫眼的短期目标。

现场娱乐被猫眼视为下一阶段的起点。这个判断显然是正确的。据易观国际统计,2018年中国现场娱乐市场总体规模预计将达到521.1亿元,增幅约为6.5%。现场娱乐票务进入累计期,可以预期上行。

另一方面,猫眼在C侧交通数据中的优势继续积累。

在2019年,Cat's Eye已成为中国广受认可的全文娱乐数据库。它通过Cat Eye Film,Guevara,Meituan,Public Comment,WeChat和QQ的交通门户覆盖10亿泛娱乐消费者,提供猫眼。全面的行业数据和用户数据。 Cat Eye专业版涵盖广泛的领域,包括电影,戏剧和综艺节目,以及多个数据库。

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这种猫的眼睛还推出了“猫的眼睛和多星”,其中分析全文娱乐的大数据,并提供全面的市场分析,在电影,电视剧,综艺节目,小说,艺术项目战略咨询,并现场表演。

今年的猫道新渠道也已经完成。据了解,来自媒体矩阵的猫眼已成为国内娱乐平台列表,“猫眼娱乐”,“猫眼电影”,“猫眼大明星”等微博媒体账号,颤音,今天的头条新闻,企鹅号,哔哩哔哩,第二枪等平台完成粉丝积累。

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从这里开始,公众不难理解Cat Eye宣布全文娱乐策略的基础。平台用户流量和数据为Cat Eye开发电视剧,在线剧集,综艺节目和其他内容业务提供支持,并使猫眼全文娱乐营销服务成为可能。 “我们的最终目标是成为一家工业服务公司,”康利说。

除了猫的未来发展计划之外,猫眼的另一个焦点是“腾猫联盟”。在上一届电影节上腾讯电影节的发布会上,“腾猫联盟”宣布为电影业创建一流的系统。未来的合作项目包括《吹哨人》,《草样年华》,《第十一回》,《大约在冬季》等。

在猫眼会议上,双方宣布将再次强调他们将进行全方位的深入合作。腾讯影业,腾讯影视,腾讯音乐,腾讯游戏,腾讯云,微信,QQ,支付,语音等腾讯平台将全力支持猫眼娱乐的发展,促进了众多娱乐产业链的长期发展,如戏剧,现场娱乐,音乐和短片。这可能意味着猫眼已经获得了腾讯的生态支持。

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一直以来,业界都提到了彩票,其中大部分都是指它所依赖的阿里娱乐。 “阿里88VIP会员制中的彩票票排名第二”的案例是分析淘宝票的必要论据。相对来说,猫的眼睛似乎是“单一形状”。腾讯与猫眼之间的联盟似乎进一步将猫眼融入了腾讯生态产业链。双方的资源整合和深度协同,对于猫眼来说,娱乐业的界限正在扩大,国内娱乐生态可能会有新的变化。

“接下来的三年是三年,猫的眼睛不仅限于电影。”这可能被视为猫眼宣言。互联网内容平台的竞争正式进入下一轮。谁能带头建立生态链,实现多重实现的道路?率先占领高地。