中年人,还有流量吗?

  • 日期:08-07
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  IT时报2天前我要分享

中年人,到底还有没有流量?

  周杰伦的“中老年”粉丝发动了一场捍卫尊严的战役,在与蔡徐坤真人与机器粉丝激战16小时后,终于使周杰伦战胜蔡徐坤登顶微博明星超话榜第一,截至今天下午,周杰伦粉丝一路高歌猛进,在超话榜碾压蔡徐坤。

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  事发于豆瓣上的一个贴子,名字叫“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买啊?”内容源自一位网友的发问:总有人说周杰伦演唱会的票难买,可他微博超话都上不了排名,官宣代言微博的转评赞都没破万,他真有那么多粉丝吗?帖子一出,周杰伦的“中老年”粉丝们不淡定了。

  蝴蝶扇动翅膀,新浪的服务器变成了双方粉丝的战场,几近崩溃宕机。

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  最近很火的一档综艺节目叫《乐队的夏天》,也与中年人很有渊源。

  “跟大伙儿说一个最近很火的综艺节目,叫《乐队的夏天》,米未出品,马东、吴青峰、张亚东主持坐镇,节目集中了全中国独立乐队的半壁江山,很燃很Rock。”

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  在最近几周中,每当说起上面这段话,对方至少有一半人表示,“什么?还有这档节目!”剩下一大半委婉地表示,“恩,听说过,but,没看过。”真正看过,并表示喜欢的,那真是老乡见老乡两眼泪汪汪了。

  其实,《乐队的夏天》这档节目不可算不火,音乐圈、小资圈、文艺圈都在集体为其添柴加薪,兴奋的媒体人开足火力写下各种与音乐、摇滚,以及那个光辉岁月相关的故事,带着高晓松式的怜悯,他遗憾现在的年轻人没有经历过那个光芒万丈的时代,“我很幸运,经历过最好的时代。”高晓松是这样说的。

  在我的朋友圈里,80后、70后老哥、老姐们,那些当年的摇滚青年激动不已。一位70后资深媒体人这样表达?约河直坏闳嫉暮啥桑?94年,听《中国火》,初一的我知道了面孔(乐队),一首《梦》在重金属弥漫的90年代摇滚界,那就是一股沁人心脾的清流。时隔近30年再听这首《梦》时,甜涩的回忆充满脑汁,依旧止不住地热血翻滚。这证明摇滚不死,我还年轻。”

  问题是,真的还年轻吗?

  米未的90后编导向参加节目的新裤子乐队承诺,录完这档马东担当的爱奇艺自制综艺,其乐队的微博粉丝可以涨到100万。新裤子主唱彭磊说,他们来,就冲的这个!截至目前,新裤子新浪微博粉丝数不到45万,照此速度,该节目连续播放1年,新裤子大概可以实现粉丝数破百万的小目标。

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  这是一个很有趣的现象,互联网公司纷纷瞄准中老年市场,争夺他们的剩余时间,并认为这是互联网和移动互联网市场仅存不多的市场空间,但努力却没有换回百度指数、新浪热搜和满屏弹幕。

  没错,《乐队的夏天》很火,火得百度指数快赶上《这就是街舞》的一半了。其所有参与乐队微博粉丝数总和也未必抵得过《奇葩说》中的一位人气辩手。

  70后、80后不经意间发现,自己曾经为新浪博客、猫扑、《魔兽世界》贡献过巅峰流量,然而如今却对微博热搜、抖音达人、直播网红只有冷眼旁观的份儿。如果说中年人再想推动一个网络热门事件的发展,那么多少会显得有些力不从心;至于网红和造星,那就更加遥远了,“互联网审美”的评判标准早已不掌握在中年人手里。

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  从微博、直播,到微信,再过渡到短视频,每次迭代的速度和节奏都在不停变快。Vlog的忠实受众肯定不是10年前的博主,而是新生代的00后们。新生代接受新鲜事物快,具有前卫意识,90后、00后正逐渐成为互联网流量话语权主体,互联网规则或许也会悄悄发生改变,无论在品牌识别、内容制作还是呈现方式上都要迎合新生代,而不是中年人。

  在BAT华为等互联网巨头,曾经收入还算优渥的70后、80后正在面临被“优化”、被淘汰;近几年,BAT人才战略的调整透露出一个明显的信号:把机会留给年轻人,或者说权力年轻化。黄峥、蒋凡、宿华、陈欧、张邦鑫等年轻的名字渐渐爬上新的权力榜。

  中年人在老去,却没有融入这?』チ目窕丁?

  网上投简历,发现年龄限定在 35 周岁以下;换份新工作,竟然几个领导都比你小……看上去中年人事业、家庭、财务,样样都有状况,但其实,样样都要操心。打开一个中年人的手机,你会发现:看股票、听薛兆丰,苦读《财经郎眼》《吴晓波》等公众号……

  《星际争霸》《红色警报》《暗黑破坏神》终究与《王者荣耀》《英雄联盟》《明日之后》不是一个世代的产物。

  也许正因为中年人像摇滚一样硬核,所以互联网公司已经开始将中年人定位成“硬核桃”,因为他们看上去收入不菲,消费能力强,但想要撬开他们可比年轻人和老年人难多了。即便互联网产品在精准定位中年人之后,依然要琢磨“转化率”的难题。

  互联网是一个以流量为主导的“流体”世界,所有互联网公司都在追逐流量,中年人在流量经济的旋涡中逐渐远离旋涡的中心。

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  不过不要紧,70后、80后们跑不动了,就会交给85后、90后、00后们接着跑,一直跑下去……

  流量和数据真的那么重要吗?这其中更关键的是中年人对新潮流、新审美的接受无能,还是互联网世界营造的“唯流量论”世界。

  也许,这才是我们这些中年人不服的原因。

  记者/王昕

  往期回顾

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中年人,到底还有没有流量?

  周杰伦的“中老年”粉丝发动了一场捍卫尊严的战役,在与蔡徐坤真人与机器粉丝激战16小时后,终于使周杰伦战胜蔡徐坤登顶微博明星超话榜第一,截至今天下午,周杰伦粉丝一路高歌猛进,在超话榜碾压蔡徐坤。

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  最近很火的一档综艺节目叫《乐队的夏天》,也与中年人很有渊源。

  “跟大伙儿说一个最近很火的综艺节目,叫《乐队的夏天》,米未出品,马东、吴青峰、张亚东主持坐镇,节目集中了全中国独立乐队的半壁江山,很燃很Rock。”

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  其实,《乐队的夏天》这档节目不可算不火,音乐圈、小资圈、文艺圈都在集体为其添柴加薪,兴奋的媒体人开足火力写下各种与音乐、摇滚,以及那个光辉岁月相关的故事,带着高晓松式的怜悯,他遗憾现在的年轻人没有经历过那个光芒万丈的时代,“我很幸运,经历过最好的时代。”高晓松是这样说的。

  在我的朋友圈里,80后、70后老哥、老姐们,那些当年的摇滚青年激动不已。一位70后资深媒体人这样表达自己又被点燃的荷尔蒙,“94年,听《中国火》,初一的我知道了面孔(乐队),一首《梦》在重金属弥漫的90年代摇滚界,那就是一股沁人心脾的清流。时隔近30年再听这首《梦》时,甜涩的回忆充满脑汁,依旧止不住地热血翻滚。这证明摇滚不死,我还年轻。”

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  这是一个很有趣的现象,互联网公司纷纷瞄准中老年市场,争夺他们的剩余时间,并认为这是互联网和移动互联网市场仅存不多的市场空间,但努力却没有换回百度指数、新浪热搜和满屏弹幕。

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  记者/王昕

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